Administrar y publicar contenido en la web a nivel aficionado no es un trabajo sencillo, mucho menos para neófitos como yo; talvez para los profesionales en SEO y SMO, pero definitivamente no para alguien con menos de 5 años de experiencia manejando contenido de internet, salvo algunos casos de Bloggers aficionados y escritores de profesión con algo como 10 años de experiencia direccionando su trabajo a públicos específicos, para la mayoría de personas que incursionamos en la red durante los últimos 5 años, todavía resulta un poco difícil optimizar el contenido que publicamos en la web, no escribirlo o postearlo, sino optimizarlo; y con esto quiero decir, "hacer que nuestras publicaciones tengan una identidad propia y alcancen al público que deseamos alcanzar", eso si, si tenemos claro a que clase de público orientamos nuestro contenido. de eso se trata este artículo. A pesar de no poseer una gran experiencia en el uso de medios y en el uso profesional de la internet como herramienta de trabajo o de socialización del mismo, trataré de ilustraros un poco acerca de la forma de optimizar lo que se escribe y se publica en la Red, que es en lo que finalmente si tengo bastante experiencia, en escribir para públicos específicos. Desde hace unos 12 años cuando empece a apoyar a manera de orientador y asesor varios trabajos de investigación y actividades académicas de algunos alumnos e incluso compañeros de estudio y posteriormente como asesor de proyectos, aprendí que una de las mayores fortalezas que podemos desarrollar para escribir y enfrentar a públicos diversos, es saber delimitar el lenguaje y ser capaz de delimitar u orientar nuestro trabajo de acuerdo al público al que se va a abordar y a sus intereses particulares. En este orden de ideas, debemos ser conscientes de que las diversas profesiones, ocupaciones, incluso los diversos estratos socio-económicos y las experiencias personales, determinan los intereses de nuestro potencial público; así que, muy acorde con esta corta y vaga exposición debemos enfocar nuestro discurso o en este caso el contenido a publicarse en la red; si no se tiene claro hacia quienes queremos dirigir nuestro trabajo, cuales son sus intereses, nivel de lenguaje y entendimiento, experiencias laborales, profesionales y personales, muy difícilmente podremos dar una identidad clara a nuestro trabajo, ya sea este un escrito, un vídeo, una película o documental y más difícil aun, será llegar a un público específico con unos intereses específicos; esto es lo que los expertos han denominado para algunos casos particulares como SMO (Optimización de Medios Sociales), es decir, hacer que el contenido expuesto en la Red sea eficiente y efectivo. La formación profesional en esta área pretende más que nada ayudar a las diferentes empresas y sectores comerciales a optimizar sus servicios optimizando la forma de comunicarse y alcanzar a su público objetivo, la mayoría de expertos en el tema recomiendan lo más básico a la hora de escribir o postear algo:
1. Lo primero es leer mucho, si, leer mucho, lo cual recomiendan desde la misma escuela, nos permite adquirir destrezas esenciales a la hora de elaborar cualquier tipo de publicación sea escrita, en vídeo o hablada, tales como un gran poder de redacción y sentido gramatical y un sentido crítico objetivo y de la argumentación; es decir, no basta con decir, escribir o grabar lo que se nos ocurra o pensamos sino que debemos hacerlo al margen de lo que está aconteciendo sobre el tema, o bajo argumentos lo suficientemente sólidos como para que el contenido sea convincente
2. Pensar en un público específico al que se quiere llegar o alcanzar
3. De acuerdo al público escogido, escoger un tema o una serie de temas similares para escribir, los cuales se consideren podrían ser de interés para ese público en especial basados en el conocimiento de su nivel académico, su profesión u ocupaciones laborales, etc; no obstante, cabe aclarar que hay contenido sobre el que se puede escribir y es de interés general para cualquier clase de público, generalmente se trata de contenido vario, como una miscelanea
4. Por último y esta es la parte que en lo personal me parece más difícil, es hacer que este contenido llegue efectivamente hasta nuestro público, debemos asegurarnos de que tal contenido además de ser recibido o visto, también sea leído y adicionalmente a eso, que dicho contenido guste tanto como para seguir siendo leído
Por fortuna para nosotros los menos experimentados y también para los mas versados en el tema y gracias precisamente a los profesionales en SMO, se han desarrollado a día de hoy, multiplicidad de herramientas y aplicaciones web para ayudarnos a administrar varios sitios web al mismo tiempo optimizando nuestro contenido en la red y a socializarlo de manera mucho más sencilla alcanzando potencialmente una mayor cantidad de lectores. En mi caso particular, he enfocado el uso de dos herramientas gratuitas que a pesar de no ser las más revolucionarias, me han parecido en extremo efectivas a la hora de conectarlo todo, se trata de posterous.com y rssgraffiti de facebook, estas dos herramientas me permiten hacer cosas como autopost y feeding, es decir que solo tengo publicar en un solo sitio y automáticamente el sistema postea o publica el mismo contenido en otros 7 sitios diferentes incluyendo facebook pagesfan, twitter y su tweetdeck, wordpress, blogger, googlebuzz, LinKedin y blip.tv a través de servicios como autopost, postfrom, rssfeed, apps y apis y otros cuantos que ni siquiera se como se pronuncian. Para alguien como yo que pretende tomarse su incursión en la Red bastante en serio y con objetivos comerciales claros, estas herramientas y aplicaciones resultan ser no solo bastante útiles y atractivas sino casi milagrosas. Finalmente como ven, aun me falta mucho por mejorar específicamente en la tarea de lograr escribir mucho en poco espacio, pues artículos o posts muy largos difícilmente son leídos, esto es la capacidad de síntesis en lo cual deberé seguir trabajando mucho y tema que trataré en mi próximo artículo. Gracias por leerme.
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